שלבים בעיצוב לוגו

השלב הראשון והחשוב לפני תחילת העבודה הגראפית על הלוגו, הוא למידת התחום שאליו שייכת החברה או המוצר להם נדרש הלוגו, למידת הצבעים, הסימנים והסימולים המקובלים בתחום. חקירת לוגואים של מתחרים או חברות נוספות בתחום, ובדיקה איזה מהם חזקים, זכירים ומוצלחים ואיזה חלשים יותר ולמה. חשוב לגבש את הקונספט ללוגו גם על בסיס ההעדפות של הלקוח המבקש אותו, וכיצד הוא רוצה להיתפס בעיני הלקוחות שלו. מהו האופי הייחודי של החברה שלו, ומה מאפיין אותה לעומת חברות אחרות בתחום. לוגו הוא הפנים הייצוגיות של החברה. הלוגו מציג אותה במדיות שונות (במודעות פרסום, באריזות, בקטלוגים וכו') ומשפיע על תדמיתו בעיני הלקוח או הצרכן הפוטנציאלי.
לוגו יכול להיות משחק טיפוגרפי עם האותיות המרכיבות את שם החברה, ויכול לכלול איור או אייקון רלוונטי. הלוגו יכול לכלול גם סלוגן שמתמצת את המסר של החברה או היתרון המבדל שלה
קביעת הצבעוניות של הלוגו חשובה ביותר, כיוון שהיא תהווה בסיס לשפה הויזואלית של החברה ותופיע בשלב מאוחר יותר בכל החומרים השיווקים למיניהם. עקביות ושמירה על הצבעוניות של הלוגו בשאר החומרים השיווקיים תשדר מקצועיות ותיצור זכירות של המותג או החברה על תדמיתה.